محمد جواد
  • الرئيسية
  • النشرة البريدية
  • الملف التعريفي
  • مِراس Apple Podcasts
Author

محمد جواد

محمد جواد

نسق مضفر
كتابة إبداعيةكتابة المقالات

ليس الشعر ما يضَفّر فحسب، بل حتى الكلام [Braided Essays]

by محمد جواد 28 فبراير، 2025

يعتبر الشكل (Form) في الكتابة الإبداعية عنصرًا هامًا في إخراج العمل. فحين يمتلك الكاتب فكرة يريد التعبير عنها، فهي في هذه المرحلة لا تعدو عن كونها محتوى مجردًا. أما ماهية الأدوات التي سيستخدمها في سرد المحتوى وكيفية صياغته، فهي ما ينتهي بالقطعة النصية إلى عمل إبداعي متكامل يتلقاه القارئ ككل ويقيّم مضمونه بانطباعه الأخير.

إحدى تلك الأشكال التي يستخدمها الكُتّاب في نصوص الأدب الإبداعي غير الخيالي [Creative Nonfiction] هي المقالات المُضَفّرة [Braided Essays]. هذه مقدمة قصيرة حول هذا النوع، موجهة للكاتب المهتم في أساليب الكتابة الإبداعية.

ما هي المقالات المُضَفّرة [Braided Essays]؟

  • ضفَرَ يَضفِر ، ضَفْرًا ، فهو ضافِر ، والمفعول مَضْفور :-
    • ضفَر الشَّعرَ ونحوَه نسج بعضَه على بعض نسجًا مُحْكَمًا، جعله ضفائِرَ :- ضفَر سَلَّةً من الخوص/ إكليلَ زهور.
    • ضفَر الحبلَ ونحوَه: برَمه، فتَله وجَدَلَه :- ضفَر سِلْكًا.

المعجم: اللغة العربية المعاصر

مثلما يشير معنى المفردة، المقالة المُضَفّرة هي المكتوبة بِصوتين، مستخدمةً السردية الأولى تارةً والثانية تارةً أخرى. إذا أردنا تقريب هذا الشكل من الكتابة الإبداعية، نستطيع الإشارة إلى قالب التدوين المصغر (Micro-Blogging) الذي أصبح شائعًا في هذه الأيام. تشبه المقالات المُضَفّرة سلاسل التغريدات في تطبيقات الشبكات الاجتماعية تويتر وثريدز، فهي شذرات قصيرة منفصلة عن بعضها البعض، لكنها تختلف عن سلاسل التغريدات بأن الكاتب يطرح فكرة ثم يغادرها عن قصد. تحمل الشذرة فكرة ومعنى مستقلًا لا يشبه الشذرة السابقة، ولكنها تكمل ما تريد قوله بعد الأخرى. ليظهر المقال في النهاية كنسيج من صوتين مختلفين، يتناوبان على من يكتب ليسكت الآخر مستمعًا له.

بما أن شكل الكتابة المُضَفّر لا يلتزم بهيكلة مضبوطة ومرتبة، فمن نقاط ضعف المقالات المُضَفّرة أنها في بادئ الأمر قد تبدو غير منطقية أو صعبة الفهم، لكن التماسك يبدأ بالظهور مع إكمال القراءة، وإكمال الفكرة يتأخر ولكنه يأتي في النهاية. فقد ينتقل الكاتب من زمن ماضٍ إلى حاضر، ومن رواية قصة شخصية إلى الحديث عن فكرة مجردة، ذهابًا وإيابًا في فقراته.

جرّب كتابة مقالة مُضَفّرة وشاركنا إياها لنقرأ.


إذا أعجبك هذا المقال اقرأ عدد نشرتي البريدية الأخير: التوتّر في الكتابة: كيف تميّز المسكوت عنه في المقالة


حقوق الصورة البارزة: QuanTumEdge – Freepik

28 فبراير، 2025 0 comments
0 FacebookTwitterLinkedinWhatsappTelegram
رسم كاركتير لكتاب
كتابة المحتوىكتابة المقالات

الموجز اللاحق: أفضل وسيلة لتتأكد من ترتيب مقالك

by محمد جواد 31 يناير، 2025

ما يجعل النص المقروء مؤثرًا بوجهة نظري هو قدرته على إيصال رسالة ذات قيمة. مع أنني ممن يتبنى نظرية أن الكتابة يمكن تعلّمها، إلا أني أرى للبعض قدرة فطرية على إيصال رسائلهم بتركيز، مع استخدام العناصر البلاغية التي تجعل النص مؤثرًا. رغم ذلك، يمكن لأي كاتب أن يتعلم بعض الحِيل أو الاستراتيجيات التي تمهد الطريق لنصٍ أكثر تنظيمًا. تعلمت موخرًا إحدى تلك الطرق المفيدة في جعل المقال سلسًا وذا أفكار متسقة، وهذه محاولة لشرحها.

كتبت سابقًا عن التماسك بداخل الفقرة نفسها، وشاركت الطريقة التي تقسّم الجملة إلى قسمين؛ نصف أول يستعرض معلومة مرّت على القارئ، والنصف الآخر من الجملة يقدّم المعلومة الجديدة. تضيف هذه الطريقة في توزيع المعلومات تدرّجًا يجعلك تمسك بيد القارئ مرشدًا إياه، جملةً تلو الأخرى. هذا رسم توضيحي لطريقة كتابة الفقرات المتماسكة:

رسم تمثيلي يوضّح التماسك في تسلسل الجُمل أثناء كتابة الفقرة

تماسك الفقرة مهم، لكن ما هو أهم هو تماسك المقال وتنظيمه بأكمله. فكيف نفعل ذلك؟

طريقة الموجز اللاحق (Reversed Outline)

الموجز اللاحق هو موجز يضمّ النقاط الهامة للمقال (Outline) يصاغ بعد الانتهاء من الكتابة، لذلك هو لاحق (Reversed). فالطبيعي للموجز أن يُحدد قبل البدء بالكتابة لتحديد المحاور الرئيسية. لكن غرض الموجز اللاحق الرئيسي هو أن نستخدمه للتأكد من أن تسلسل الأفكار في الفقرات موحّد ومنظّم، لتكون المقالة موحّدة ومنظّمة.

كيف تطبّق الموجز اللاحق (Reversed Outline) بعد الانتهاء من الكتابة؟

للتأكد من تماسك المقال ووضوحه، استخدم طريقة الموجز اللاحق (Reversed Outline): تناول كل فقرة بمقالك واقتبس منها الجملة الأساسية التي تعرّف فكرة الفقرة، غالبًا ما تكون جملة الموضوع (Topic Sentence)، أي أول جملة، أو جملة أخرى تلخّص الفقرة بأكملها.

ثم اجمع الجُمل بفقرة واحدة واقرأها مجددًا. يفترض ببعض الإضافات بين الجملة والأخرى أن تجعل من الفقرة الجديدة واحدة من خيارين؛ إما أن تكون واضحة متسلسلة الأفكار، وإما أن تكون غير مترابطة ولا منطقية، أي أن الجُمَل الموضوعة معًا تفتقر للتماسك والتسلسل.

مكونات الموجز اللاحق (Reversed Outline):

جملة الأطروحة (Thesis) المقتبسة من المقدمة:

جملة تلخّص الفقرة الأولى:

جملة تلخّص الفقرة الثانية:

جملة تلخّص الفقرة الثالثة:

جملة تلخّص الفقرة الرابعة:

جملة تلخّص الخاتمة:

هل تفهم المعنى من تلك الفقرة؟ أم أنها أفكار دون أي علاقة؟ إن كان المعنى واضحًا في الفقرة، فمقالك مرتّب وأفكاره متسقة. أما إن كان المعنى غائبًا، ففي الغالب أنك أسهبت في طرح دون تركيز.

على الرغم من أن طريقة الموجز اللاحق (Reversed Outline) تصلح للكتابة الأكاديمية أكثر من الكتابة الحرّة، بسبب انضباط الكتابة الأكاديمية في طرحها وأساليبها، إلا أنها برأيي تصلح لأغلب أنماط الكتابة، وأنها وسيلة مفيدة لتنظر إلى تماسك النص والمنطق فيه بعد الانتهاء من الكتابة أيًا ما كانت.

جرّبها وشاركني رأيك

إذا أعجبك هذا المقال اقرأ عدد نشرتي البريدية الأخير: الجِلد القاسي: كيف يفاجئك الفشل بقدَرك الحقيقي


حقوق الصورة البارزة: SarChip – Freepik

31 يناير، 2025 0 comments
0 FacebookTwitterLinkedinWhatsappTelegram
رسمة كارتونية لكاتب يركز في الكتابة
كتابة المقالات

كيف تبني فقرات مقالك؟ [طريقة CEW]

by محمد جواد 1 ديسمبر، 2024


تكاد تكون البنية أهم عناصر المقال. فطريقة ترتيب الطرح والعناصر المستخدمة فيه تحدد مدى نجاح الكاتب في إيصال ما يريد قوله للقارئ. توجد العديد من المنهجيات التي تشكّل بنية المقال، منها الكتابة الحرّة على سبيل المثال، التي لا تمتثل لأي قواعد، ومنها طرق رسم الخطوط العريضة لما توّد قوله (Outline). أما للكتابة بهدف التحليل، سواءً لغرض فعليّ أم لفكرة مجرّدة، فأنت تحتاج إلى أداة أكثر تنظيمًا. أحدثك اليوم عن استخدام أداة النموذج التحليلي: الزعم، الدليل، التبرير (CEW; Claim, Evidence, Warrant).

الزعم (Claim) ☝🏽

غالبًا ما تبدأ فقرات المقالة بجمل أوليّة تسمى جُمل الموضوع (Topic Sentences)؛ وهي الجُمل التي تعبّر في بداية كل فقرة عن فكرتها المجملة. في طريقة التحليل (CEW) تسمى هذه الجملة زعمًا (Claim)، أو العبارة التي تتضمن جوهر ما تريد قوله، سواء كان زعمًا أو تصورًا تطرحه للقارئ. تتمثل إحدى معالم الزعم في كونه محددًا عن جزئية ما، ضمن الصورة العامة للمقال.

الدليل (Evidence) 🔍

بعد طرحك للزعم في أول الفقرة، عليك تقديم الدليل. قد يكون استدلالك مقتبسًا من نص آخر، سواء كان مباشرًا وحرفيًا في النقل، أو غير مباشر، كأن تعيد صياغة ما تقتبسه لنقل الفكرة بصوتك وأسلوبك. في هذه الحالة، يكون الاستدلال بدليل ظاهر، وفي حالات أخرى تستطيع الاستدلال بدليل باطن؛ بمعنى تتبّع القرائن التي تدلّ على شيء ما. يمكن أيضًا كتابة الدليل باستخدام إحصائيات لدراسة أو بحث علمي، أو أي ما قد يثبت زعمك من مصدر ذي ثقة.

التبرير (Warrant) 📝

بعد أن تُتْبع الزعم بالدليل، يأتي وقت كتابة التبرير. وهو محاولتك لإثبات العلاقة بين الزعم في بداية الفقرة (Claim) والدليل الذي قدمته (Evidence). من خصائص التبرير أن تكون العبارة التبريريّة عامّة نوعًا ما، بعكس الزعم المحدد. يكفي أن يكون التبرير جملة واحدة أو اثنتين، لتبيين المنطق خلف طرحك.

ما الغرض من استخدام نموذج تحليلي؟

تأتي أهمية التركيز على بنية المقال في إسهامها بسلاسة الطرح المكتوب وترتيبه، الأمر الذي يزيد قدرتك على إقناع قارئك حين تتناول نصًا إبداعيًا وتحلّله بالأدلة. يجدر بالذكر أن الشائع عن الكتابة الفرنسيّة كونها تستخدم ذات الطريقة لكن بالعكس، أي WEC؛ أن تبدأ بالتبرير ثم الدليل وتنتهي بالزعم. مما يعني البداية بالجزئية العامة، الدليل، ثم الزعم المفصّل.

لبناء الفقرة في مقالك بطريقة (الزعم، الدليل، التبرير)، اتبع هذه الخطوات التي تعتمد منهجية (CEW):

  • الجملة الأولى: ابدأ بعبارة افتتاحية 
  • الجملة الثانية: اشرح موقفك
  • الجملة الثالثة: استدلّ على موقفك
  • الجملة الرابعة: بيّن الأهمية في طرحك
  • الجملة الخامسة: عبارة انتقالية
  • الجملة السادسة: عبارة تسبق الاقتباس
  • الجملة السابعة: الاقتباس
  • الجملة الثامنة: اشرح العلاقة بين موقفك والاقتباس
  • الجملة التاسعة: عبارة تشرح أهمية الفقرة بالنسبة للمقال كاملًا

للكتابة طرق لا حصر لها، لكل منها قالب مختلف يستخدمه الكاتب ويستشعره القارئ. جرّب هذه الطريقة وشاركني رأي قرّائك.


إذا أعجبك هذا المقال اقرأ عدد نشرتي البريدية الأخير: إلهام الفكرة وتشابه المعنى


حقوق الصورة البارزة: Freepik – amahmudaakter114

1 ديسمبر، 2024 0 comments
0 FacebookTwitterLinkedinWhatsappTelegram
كتابة إبداعية

ما هو الأدب الإبداعي غير الخيالي؟ [Creative Nonfiction]

by محمد جواد 2 نوفمبر، 2024

عندما ينهي قارئ الكتاب الصفحات الأخيرة، وينظر إلى غلاف العمل متأملًا، “ما الذي قرأته للتو؟” إنها ليست رواية، فينقصها البناء القصصي المتعارف عليه، ولا يُدرَج الكتاب على أنه خواطر ومذكرات مكتوبة، إنه شيء في المنتصف. أجد شخصيًا نوع الكتب هذه مفضلًا بالنسبة لي، لكنّي لم أكن قادرًا على تسميته. مؤخرًا عرفت تسمية الأدب الإبداعي غير الخيالي (Creative Nonfiction)؛ وهي المقالات الشخصية التي تصاغ بطريقة مبتكرة لغرض الترفيه، وبأدوات أدبية تشدّ القارئ. قرّرت أن أكتب في هذا المنشور القصير، أهم ما يجعل النص إبداعيًا غير خيالي، تشجيعًا لنشر هذا الصنف الأدبي الممتع. بالإضافة إلى أنني لم أجد اهتمامًا كافيًا به بين القراء، رغم أنه نوعي المفضّل من الأدب.

المعالجة الإبداعية

بإمكانك رواية أي قصة بأي شكل تريد، إلا أن ما يميّز الأدب الإبداعي غير الخيالي هي المعالجة الإبداعية. مما يعني استخدامك للأدوات التي تظن أنها ستضيف عمقًا وجمالًا في سردك لما تريد قوله. على سبيل المثال، تستطيع ربط قصتك حينما فشلت في إصلاح صداقة متهاوية، باستعارة تستحضر إناءً مكسورًا، معبرًا عمّا كان قيمًا فيما مضى. أو باستخدامك مقابلة أدبية بين فشلٍ في الصبر والتحمّل، ونضوج ثمرة على غصن شجرة، باعتبار الفاكهة غير مفيدة قبل مجيء زمن حصادها. توضّح هذه الأمثلة مراحل مبدئية في مسألة المعالجة الإبداعية، فقد تتعقّد أدوات الكاتب ليصبح نصّه أصعب من أن يحلّل بسهولة.

كيف يمكنك معرفة الوسيلة المناسبة لسرد قصّتك؟

مثل أغلب الأسئلة حول الكتابة، نجيب على هذا السؤال بأنك لا تستطيع التأكد إلا بالتجربة. اكتب نصًا مباشرًا دون معالجة إبداعية، اسرد قصّتك مثلما تَرد في ذهنك، ثم اترك النص لليلة أو اثنتين، وأعد قراءته مرة أخرى. ماذا ترى في النص، كيف يمكن تحسينه؟ هل توجد فكرة يمكنك معالجة النص من خلالها؟ أجوبة هذه الأسئلة هي ما تجعل الكتّاب يمتلكون أساليب مختلفة عن بعضهم البعض، وهي ماتعطي إبداعًا فريدًا لكل منا.


إذا أعجبك هذا المقال اقرأ عدد نشرتي البريدية الأخير: لمَ لا تشعر بالتطور مع الوقت رغم أنك تحاول؟


حقوق الصورة البارزة: rawpixel.com – Freepik

2 نوفمبر، 2024 0 comments
1 FacebookTwitterLinkedinWhatsappTelegram
التدوينصناعة المحتوى

قوتك في قول شيء: كيف تتقن فن الخطاب

by محمد جواد 8 يناير، 2024

 

السحر الخفي في الخطابة

ربما كنت تستمع لشخصية بارزة في يوم من الأيام، تخطب في جمهور غفير أو في بيان على التلفاز، وتساءلت: ما السحر البلاغي خلف هذا الإلقاء؟ لمَ أشعر بالانجذاب لأن أوافق على ما قيل في هذه الكلمة؟ وكيف يمكنني قول كلام مؤثر كهذا؟ لا شك أن المتحدثين البارزين ينتهجون طرقًا وأساليب متعددة في إلقائهم لخطبهم، إلا أننا لحسن الحظ نعرف سرًا من أسرارهم جعل مهارتهم بهذا التأثير البلاغي القوي. سأشاركك في هذا المقال سرًا يزيد من رصانة حديثك وكتاباتك، جرّبه وقرر ما إذا زادت قوتك الإقناعية.

تعد مهارات الاتصال ركيزة أساسية في شخصيات القادة. فأن تحسن إيصال رسائلك لمستمع أو قارئ وتقنعه بموقفك، تلك قوة تصبّ في صالحك مهما كانت غاياتك، ودون مهارات اتصال، يشوبُ تأثيرك ضعفٌ وركاكة. لا تستطيع الاستهانة بقدرة فرد يحسن صياغة رسائله، ويقنعك إقناعًا جيدًا. فقد تحدثت سابقًا في مقال ذرّي في تطبيق X (سابقا تويتر Twitter) عن هذه المسألة بالتحديد.

 

يجب على كل من يترك أثرًا أن يكون ذا مهارات تواصلية 📞

أو كما يقول الغرب:
«Good Communicator»
أي: جيد في إيصال ما يريد التعبير عنه.

لا تستطيع أن تبني مشروعًا جديدًا واعدًا ليكبر ويتسع، دون مقدرتك على التواصل والأخذ والرد بين الأطراف، سواءً عملاء أو شركاء عمل أو حتى جهات مساندة.…

— محمد جواد (@MohdJawads) September 10, 2023

 

مخاطبة العقل وملامسة العواطف بِسُلطة المكانة

لم يزل خطباء القرن الواحد والعشرين في عصرنا هذا، يلتزمون بوصايا أرسطوطاليس في الخطابة. فيبدو أن أسلوب الإقناع للجماهير لم يتغيّر منذ ٣٥٠ سنة قبل الميلاد حتى اليوم. كتب أرسطو (Aristotle) في كتابه عن الخطابة (On Rhetoric) بشأن ما يسمى بالنداءات الثلاثة، وتسمى أيضًا طرق الإقناع (Modes of Persuasion). تعرف بمفراداتها اليونانية التي برزت اصطلاحاتها في نص أرسطو، وهي:

 

  • المشاعر Pathos
  • السلطة Ethos
  • العقل Logos

 

اقرأ تفاصيل الطرق الثلاث التي يمكنك استخدامها في حديثك أو كتاباتك لتزيد من قوة الإقناع:

 

المشاعر Pathos 🫀

تعني مفردة (Pathos) في الإغريقية القديمة: تجربة (Experience) وتعني أيضًا: معاناة (Suffering). حيث اشتُقت من (Pathos) المفردتان تعاطف (Empathy) ومثير للشفقة (Pathetic). ذلك الاشتقاق يشير للمفهوم الذي يعني: العاطفة والمشاعر في الخطاب الملفوظ أو المكتوب. تُعرف المشاعر (Pathos) بقدرتها على ملامسة الجانب العاطفي عند المستمع أو القارئ.

تتعدد الطرق التي قد تستخدمها لبناء الروابط مع المستمع أو القارئ، إلا أن الأمثلة الأكثر نجاعة تظهر في معرفة استخدام النغمة المناسبة المحفزة لعاطفة ما، سواء كانت غضبًا أو فرحًا أو مساندة. يتفنن رواد فن الخطابة في استخداماتهم للمشاعر (Pathos)، مثل تلك الإيماءات غير اللفظية (Non-Verbal) التي تتضمن معانٍ غير منطوقة، أو في حال الكتابة أن يؤكَّد على التوافق القيمي بين الكاتب وقرّاء النص المكتوب.

 

السُلْطة Ethos 🚓 🚨

تعني مفردة (Ethos) في الأغريقية القديمة: شخصية (Character)، وتشتق منها مفردة (Ethics) باللغة الإنجليزية أي: الأخلاق. إلا أن استخدامها في أساليب الإقناع يُعنى بالسمة الأخلاقية في خطابك، ويجوز لنا أن نقرّب المعنى في تعريف (Ethos) بأن نستخدم مصطلحيّ مؤهل أو موضع ثقة، حيث هو المعنى الأقرب لقولنا (Authority)، أي شخص ذو سلطة قد تكون معرفية. والغرض الأساسي في وجود السلطة هو تضمين المشروعية فيما تقدم من طرحك في الكتابة، أو ما يظهر من شخصيتك أمام الملأ في الخطابة. باختصار وجود عنصر (Ethos) في خطابك هو الإجابة على سؤال: لمَ يجب علينا أن نستمع إليك؟

يمكنك استخدام السلطة في خطابك من خلال تبيين معرفتك العميقة فيما تقدم. فاستخدام لغة محكمة متناسبة مع المستمع أو القارئ، بالحفاظ على سلامة اللفظ وبلاغة مؤثرة، يضفي إلى سلطتك الخطابية. لهذا السبب يُعرّف المتحدث قبل إلقاءه للكلمة بمسمياته الوظيفية أو مكانته الأكاديمية، أو الكاتب بأعماله السابقة ومبيعاتها المتصدرة، كل ذلك يصبّ في سلطة مايقال.

 

العقل Logos 🧠

تعني مفردة (Logos) في الإغريقية القديمة: كلمة (Word)، وتشتق منها مفردة (Logic) باللغة الإنجليزية، أي: المنطق. يُستخدم عنصر (Logos) في أساليب الإقناع حينما يحاكي الخطاب الموجّه للمستمع أو القارئ جانبه العقلي، باستخدام المقاربة المنطقية للحديث أو المفردات العقلانية.

يمكن مخاطبة القارئ من جانب عقليّ عبر ذكر حقائق مثبتة أو تأريخ موّثق لا جدل في صحته، أو عبر توظيف الاحصاءات والأرقام الصحيحة للاستشهاد بموقف معيّن. يميل المتحدث العقلاني لمخاطبة الجانب الجاد في مستمعيه، ولمراعاة اللغة المستخدمة التي تهدف لتحفيز الحس النقدي وتدعو القارئ للتفكير. دائمًا ما تنجح الأرقام والإحصائيات في إضفاء عقلانية ومنطقية في خطاب ما، فقد يخطئ الكلام ولكن الأرقام لا تكذب، على حد التعبير الشائع.

 

 

أن تضع في الحسبان العناصر الخفية في قوة رسائلك، هو ما يعلي من شأن ما تُقدم. ما سمّاه أرسطو طرق الإقناع (Modes of Persuasion)، ماهو إلا إطار تطبيقي واحد، وتوجد غيره العديد من التطبيقات الأخرى التي يمكن تجربتها لتقوية خطابك المسموع أو المكتوب.

 


يسعدني مشاركة حلقة جديدة من مدونتي الصوتية مِراس، والتي كانت بعنوان «ماذا تفعل حينما لا تعرف ما العمل؟».

اسمعها على:

Apple Podcasts

YouTube

Spotify


إذا أعجبك هذا المقال اقرأ عدد نشرتي البريدية الأخير: المحتوى المتسخ: كيف تجذب فيديوهات تنظيف السجّاد مشاهدات مليونية والذي بحث في حكايات غسيل عادية جذبت انتباه المتابعين


حقوق الصورة البارزة: Freepik – user11878095


 

8 يناير، 2024 1 comment
1 FacebookTwitterLinkedinWhatsappTelegram
content-writer-thinking.jpg
كتابة إعلانيةكتابة المحتوى

الأوصاف الثخينة والرشيقة: ميزان التفاصيل في الكتابة

by محمد جواد 3 ديسمبر، 2023

إن بحثت في المكتبات عن مؤلفات تشرح التأليف نفسه، ستجد عددًا لا بأس به من الكتب التي تتناول أساليب الكتابة، بدءًا من الرواية وسرد القصص وإلى كتابة الأوراق العلمية. إلا أن هنالك عنصرًا أساسيًا في الكتابة يوجد في كل أصناف التأليف والعبير النصّي، ألا وهو الوصف.

 

الصفة وخدمة المعنى

يُعد الوصف في الكتابة من أكثر السبل الناجعة في رسم صورة في ذهن المتلقي، وخدمته في الفهم أبعد مما تستطيع الكلمة المجردة أن توصل من معنى. فلقد استخدم القدماء الأوصاف في روايتهم للقصص في محاولة لخدمة مبتغاهم، ولغياب الصورة وغياب قدرتها على إيصال ما يريد أن يقوله المتحدث. يقال في المثل: «الصورة عن ألف كلمة»، مبيّنًا قدرة الصورة على خدمة التفاصيل في توصيلها ونقلها بإيجاز واقتضاب. وفق المعجم الغني، يمكن تعريف الصِّفَة في اللغة بأنها «الكلمة التي تدلُّ على معنى يضاف إلى الاسم للدلالة على حالة له». ويعرّف معجم اللغة العربية المعاصرة الوصيفة بأنها الخادمة التي ترافق سيِّدة وتتقيِّد برفقتها وتجالسها وتؤانسها.

 

فهل ترافق الصفات المتلقي وتخدم فهمه؟

 

كتب الأنثروبولوجي كليفورد جيرتز (Clifford Geertz) في كتابه تأويل الثقافات عن الأوصاف الثخينة والأوصاف الرشيقة (Thick Description & Thin Description). يرى جيرتز في كتابه أن الثقافة لا تقود السلوك، بل هي شبكة من الرموز التي يمكن أن تساعدنا على فهم أفضل لما يعنيه هذا السلوك. تكون اللغة في استخداماتها اليومية إحدى تلك الرموز بطبيعة الحال. وفق الجانب الأنثروبولوجي للمفهوم «علم الإنسان»، يمكن التفريق بين الوصفين كما يلي:

 

  • الوصف الثخين (Thick Description): هو مصطلح يُستخدم في الأنثروبولوجيا للإشارة إلى أسلوب مفصل وتحليل غني في وصف الظواهر الثقافية. يركز هذا الوصف على تحليل عميق للسياق الثقافي المحيط بالظاهرة المدروسة، بما في ذلك العادات والمعتقدات والتقاليد والعلاقات الاجتماعية.

 

  • الوصف الرشيق (Thin Description): هو الوصف الأدق والأقل تفصيلاً للظواهر الثقافية. قد يكون أقل استيعابًا للسياق الثقافي ويغفل التفاصيل الدقيقة التي قد تكون مهمة في فهم الظاهرة بشكل كامل.

 

استخدم جيرتز لتوضيح الوصف الثخين مثال الغمزة بالعين. فيمكن تأويل الغمزة على أنها تشنج في جفن العين، علامة تواطؤ للخديعة، أو إشارة لمزحة وسخرية، أو غير ذلك من تأويلات لهذه الإيماءة الاجتماعية. يشرح هذا النوع من الوصف سياق التعبير اللفظي وغير اللفظي وعلاقتهما بالرموز الثقافية.

 

 

كاتبٌ يزن أوراقه

كاتبٌ يزن أوراقه. الصورة موّلدة من قبل الذكاء الاصطناعي

الوصف في كتابة المحتوى

حين يعمل الكاتب الإعلاني في صياغة إعلان لصحن مأكولات على سبيل المثال، سيضع في اعتباره المتلقي النهائي واستقباله لذلك الإعلان. يمكن أن تكون أوصاف النص الإعلاني موجّهة لربة منزل، أو شاب يبحث عن أواني طهيٍ لرحلة بريّة، أو لمطبخ تجاري يحتاج ذلك المنتج لغرض البيع. أستعين بمفهوم أنثروبولوجي في هذا المقال في محاولة لنظرة مختلفة للوصف في الكتابة الإعلانية وكتابة المحتوى. يمكن توظيف مفهوم كليفورد جيرتز (Clifford Geertz) في كتابة المحتوى على شبكة الإنترنت، باعتبار أن الإعلان هو جزء من الرموز الثقافية التي تُمرّر على شاشاتنا كل يوم. في الحقيقة أننا نستخدم ثخانة الوصف دون أن ندعو لاستخدامه؛ حينما يطلب مالك المشروع صياغة إعلانه بمفردات بلكنة محلية على سبيل المثال. يمكن أن تكتب الأوصاف لمنتج معيّن باستعراض صفاتٍ رشيقة أو باستعراض صفاتٍ ثخينة. يظهر استخدام الوصف الثخين أيضًا في الكتابة الإعلانية في الأعياد الوطنية، والترويج للفلكلور الشعبي، وتسويق المدن الحضرية، بتوظيف مفردات لكنة محلية تلازم اللغة المحكية لسكّان تلك المدينة.

 

باستخدامك للوصف الثخين في الكتابة الإعلانية، ستبني اتصالًا أعمق مع قارئك. في نهاية المطاف، تتضمن الكتابة الإعلانية انفتاحًا على استجابة المستهلك المتغيرة باستمرار، لذلك يُنصح بالتنويع في استخدام الطرق المختلفة للتعبير، وتبقى التجربة هي الفيصل ما بين الكاتب وقارئه.

 


إذا أعجبك هذا المقال اقرأ عدد نشرتي البريدية الأخير: ستعمل عندما تعرف ما يكفي، لا أن تعرف كل ما هنالك والذي تناول ورقة بحثية بعنوان: «الفضول والدافع للتعلم.»


حقوق الصورة البارزة: eamesbot – Freepik


 

3 ديسمبر، 2023 0 comments
0 FacebookTwitterLinkedinWhatsappTelegram
آلة كاتبة
التدوين

من هو أول مدوّن على الإنترنت وأين هو رابط التدوينة الأولى؟

by محمد جواد 22 أغسطس، 2023

 

 

لم تعد مدونات الإنترنت مقتصرة على الأفراد ومشاركة خواطرهم. سيقول لك أي متخصص في التسويق بالمحتوى أن حتى نشاطك التجاري، سينتفع من مدونة تنشر باستمرار لتعزيز حضور العلامة التجارية على شبكة الويب. ذكرت في تدوينة سابقة وجود ٦٠٠ مليون مدونة على الإنترنت. قد يتساءل البعض عن حكاية المدونات الشخصية، وكيف أصبحت بهذا الانتشار بين المستخدمين وملّاك المشاريع.

 

من أول من كتب تدوينة؟

أطلقت مجلّة النيويورك تايمز (NewYork Times Magazine) لقب «الأب المؤسس للتدوينات الشخصية» على طالب الجامعة حينها جاستن هول (Justin Hall). أسس جاستن موقعه links.net في يناير ١٩٩٤، لاستعراض صفحات HTML متنوعة صادفها أثناء تصفحه للشبكة. تضمّن موقعه محاولات خجولة للتسلية، بأن يتطرق لجوانب حياته الشخصية، كأن يذكر جامعته، والأحوال الجوية السيئة التي جعلته يقضي وقتًا طويلًا على موقعه. لا يوجد دليل قاطع على هذا الزعم، إلا أن من المحتمل بأن هذا الموقع هو من أوائل المدونات الشخصية في تاريخ الإنترنت.

 

من أين جاءت لفظة «Blog»

يقول جاستن هول: «عندما بدأت في التدوين، كان الآخرون يسمونها بالصفحة الرئيسية الشخصية (Personal Home Page). ثم قالوا أنني من أوائل كتّاب اليوميات على الويب (Web Diarists), ثم أصبحت مدوّنًا على الويب (Web Blogger).» لطالما تساءلت عن تاريخ المصطلح (Blog), وأكثر أصل لسانيٍّ بإمكانه شرح اللفظ، هو ما فعله جورن بارقر حين سكّ المصطلح المركب من جزئين (Web Log). استخدم جورن المصطلح ليعني «سجل» نشاطاته على الإنترنت. بعدها جاء المبرمج بيتر ميرهولز في ١٩٩٩ ليقصّر المصطلح إلى «Blog». المضحك في مقاله عن سبب التسمية، هو أنه كتب المصطلح بتلاعب دون أن يقصد ذلك عمدًا. أتستطيع تخيّل أن يتبنى العالم كلّه تسمية اخترعتها دون جديّة؟

 

إلا أن المدونات الشخصية في عصرنا الحالي هي أكثر من مجرّد صفحات لعرض المحتوى الشخصيّ. نقلت خصائص مثل التعليق والرسائل التي تشجّع على التواصل بين المدوّن والآخر، سجل الإنترنت السابق ذكره إلى شبكة تواصل اجتماعي قبل نشأة فيسبوك (Facebook). كان موقع اليوميات المفتوحة «Open Diary» أول من سمح بالتعليقات على نصوص الآخرين، مما ساعد في نشوء مجتمع التدوين المتفاعل مع بعضه البعض مثلما نعرفه اليوم.  احتوى الموقع منذ إطلاقه على أكثر من خمسة ملايين صفحة يوميات، نصف مليون صفحة منها مستمرة حتى هذه اللحظة.

 

ولا يمكن الحديث عن التدوين وتجاهل عملاق المدونات العالمي، أحد أكبر مواقع الإنترنت. تشير الإحصائيات إلى تشغيل الوردبريس (Wordpress) لنصف صفحات الإنترنت. حيث أن ٦٥.٢٪ من مواقع الإنترنت التي تستخدم أنظمة إدارة للمحتوى هي مبنيّة بواسطته. بمقابل عملاق المدونات، يأتي نموذج التدوين الضئيل (Micro-Blogging). لاقت الشبكة الاجتماعية تويتر (Twitter) استحسان ملايين مستخدميها في الكتابة بنموذج التغريدة القصيرة, الذي بدأ بحد ١٤٠ حرف فحسب.

 

لا نعلم مستقبل التدوين حتمًا، إلا أن حاضره أكثر اتساعًا من ماضيه.

 


إذا أعجبك هذا المقال اقرأ عدد نشرتي البريدية الأخير: بديهيٌ حدّ البكاء: ما تخبرك به البصلة والذي تناول قصة جريدة البصلة (The Onion) الجريدة الساخرة التي استمرّت لأكثر من ثلاثة عقود.


حقوق الصورة البارزة: Florian Klauer on Unsplash

22 أغسطس، 2023 0 comments
2 FacebookTwitterLinkedinWhatsappTelegram
مدون يكتب
كتابة المحتوى

هل توظّف الشركات كاتبًا أم تستعينُ بمستقل؟

by محمد جواد 18 يوليو، 2023

 كتابة المحتوى وسوق العمل

يتساءل بعض أصحاب المشاريع عن كيفية البدء بكتابة المحتوى، وعن كيفية الالتزام بالكتابة لمشاريعهم. يفضّل البعض توظيف كاتب داخل الفريق، ويرى آخرون الكفاية في أن تطلب خدمات المستقلين للتسويق بالمحتوى من خلال مقالات مجدولة. للإجابة على هذا السؤال، وجدتُ في تقرير نشر في عام ٢٠٢١ بيانات تستحق النقل، فقد تضيء جوانب للباحث عن تعاقدات الكتّاب المعاصرة.

أحد الأسباب الأخرى في كتابة هذا المقال، هي ملاحظتي لغياب ثقافة التعامل مع الكاتب في سوق العمل. لا يزال صاحب المشروع يرى المحتوى المكتوب دخيلًا على دائرة السوق، له نتائج جيدة إلا أنه من خارج دائرة مجال الأعمال. ما لا يعرفه هؤلاء هو وجود ٦٠٠ مليون مدونة على الإنترنت بحسب تقرير حالة التدوين العالمي للعام ٢٠٢٢، تقرأ نسبة ٧٧ بالمئة من مستخدمي الإنترنت مقالات المدوّنات الشخصية والتجارية والرسمية وغيرها. تعرف الشركات التي انتفعت بالتسويق بالمحتوى حجم تلك الفرص، وتعرف أن لكتابة المحتوى على الإنترنت أثرًا بالغ الأهمية على تجارتهم.

 

هل من الأفضل أن توظف الكاتب أم تطلب خدماته بصفته مستقلًا؟

 

نشر في ٢٠٢١ تقرير لسيمروش (Semrush) بعنوان «تقرير حالة عمليات المحتوى والاستعانة بمصادر خارجية». على الرغم من عدم حداثته، وجدت مضمونه قيّمًا للمشتغلين في صناعة المحتوى ومقدمي الخدمات وطالبيها. فبحسب الإحصائيات الناجمة عن أداتهم لاستعراض كلمات البحث المفتاحية، يبلغ العدد الشهري العالمي الذي يتم البحث فيه عن «كتابة المحتوى» ٩٢.٨ ألفًا.

أصبح الحبر الرقمي، كما يشير إليه التقرير، من أساسيات التسويق عبر المحتوى في العالم الرقمي. فالاكتفاء بالمواد المرئية والفيديوهات لا تغني عن النص المكتوب. لا تغرّك نجاحات المشاريع المتتالية المعتمدة على محتوى جذاب، فصناعة المحتوى ظاهرها براق وباطنها تعقيد بالغ. فلصناعة محتوى ذي جودة عالية، يتوجب عليك بذل الغالي والنفيس. فالجهد والموارد والمال عناصر مطلوبة في تلك الصنعة.

 

تتكل بعض المشاريع كليًا على فريقها الداخلي للإبداع، فيما تبحث مشاريع أخرى عن الاستعانة بمصادر خارجية لخدمات الكتابة. سيكشف هذا المقال جانبًا غير ظاهر للعيان لكتابة المحتوى الرقمي. لتدعيم مخرجات التقرير، أقام فريق الإعداد أكثر من عشرين مقابلة مع مسوقين حسني السمعة، وأكثر من ٧٠٠ استبانة، لتقديم النتائج الآتية.

 

الاستعانة بمصادر خارجية أم الاكتفاء بالفريق الداخلي

 

بناءً على مقابلاتهم مع المسوقين، توجد ثلاث طرق رئيسية لصناعة المحتوى:

  • الاستعانة بمصادر خارجية كليًا.
  • كتابة كل قطعة محتوى داخليًا دون الاستعانة بمصادر خارجية.
  • مزج صناعة المحتوى بين الفريق الداخلي والاستعانة بمصادر خارجية.

 

 

رسم بياني يوضح الاستعانة بمصادر خارجية للكتابة أم توكيل الفريق الداخلي

 

 

رفض الاستعانة بمصادر خارجية – صناعة المحتوى داخليًا

بالنظر إلى الرسم البياني أعلاه، يتفوق خيار الاكتفاء بفريق داخلي على بقية الخيارات مجتمعة. بأكثر من النصف قليلًا، أُجيبَ على الاستبيان المُرسل بتحديد القطاعات المنتهجة لهذه المقاربة في صناعة المحتوى.

 

ماهي القطاعات؟

تقنية المعلومات وهندسة البرمجيات تتقدم المجالات بنسبة ٩٪ من الأجوبة. بعدها مباشرة شركات التسويق والمبيعات والتجزئة بنسبة ٨٪. وأخيرًا الصحة والتعليم كلاهما في المرتبة الثالثة بنسبة ٧٪.

هذه بقية النسب موزعة على قطاعات مختلفة:

 

  • التصنيع والإنتاج ٦٪
  • البرمجيات الخدمية ٥٪
  • التكنولوجيا والأدوات ٥٪
  • السياحة ٤٪
  • النشر والإعلام ٤٪
  • التجارة الإلكترونية ٤٪
  • الأغذية ٣٪
  • المالية ٣٪
  • العقار ٢٪

 

تذيلُ نهاية القائمة قطاع النقل واللوجستيات والمؤسسات الحكومية بنسبة ١٪. وبقية قطاعات مختلفة نسبها أقل من أن تدرج بالقائمة.

 

حجم الشركة

بمعرفة نوعية نشاط عمل عينة البحث، طُرح سؤال ما إن كانت هنالك علاقة طردية بين عدد منتسبي الكيان المؤسسي والاستعانة بمصادر خارجية لكتابة المحتوى. وظهر أن نسبة ٥٢٪ ممن أجاب على الاستبيان يعملون في شركات عدد موظفيها أقل من ٥٠ موظف وموظفة. بينما كانت المؤسسات الكبيرة بمعدل ١٠٠ موظف وموظفة، ثاني أكبر مجموعة رفضت التعاقد بمصادر خارجية لكتابة المحتوى بنسبة ٢١٪ من الأجوبة.

تليها نسبة ١٣٪ للشركات التي يتراوح عدد منتسبيها من ١٠١ إلى ٥٠٠. وأخيرًا، الشركات بمعدل ٥٠١ إلى ١٠٠٠ والشركات بمعدل ٥١ إلى ١٠٠ منتسب كلاهما ٧٪.

 

 

تبقى تفضيلات المنظمة لخيارات العمل مبنية على القدرة في التشغيل والموارد المتاحة. أن تستعين بكاتب من الخارج أو أن توكل الفريق الداخلي بالكتابة، كلاهما خياران نافعان. ما يحدد نموذج عمل المؤسسة هو مدى توفر الكفاءة والميزانية اللازمة لتنفيذ المطلوب. أما من يصنع المحتوى الموّلد من الذكاء الاصطناعي، فهذا كما نقول بالتعبير الشائع «ماله حل».

 

 

 


إذا أعجبتك هذه المقالة اقرأ ماهي المحادثة الصامتة التي تحدث بذهن العميل؟ والتي تناولت طريقة لروبرت كولير المفيدة لكتّاب الإعلانات.


حقوق صورة البارزة storyst – freepik


 

18 يوليو، 2023 0 comments
2 FacebookTwitterLinkedinWhatsappTelegram
عميلان في حديث مع بائعة
كتابة إعلانية

ماهي المحادثة الصامتة التي تحدث بذهن العميل؟

by محمد جواد 24 يونيو، 2023

 

ماهي المحادثة الصامتة التي تحدث بذهن العميل؟

 

اعتدتُ على عقد اجتماع مطول مع العميل قبل البدء بالمشروع. فبتقديمي للخدمات كمستقل على الإنترنت، من أهم ما أستعين به لبناء فكرة جيدة هو الفهم أولًا، ثم دراسة حال حسابات النشاط التجاري على الإنترنت ومجمل حضورها. لكل مقدم خدمة طريقته في التفاهم مع عملائه، لكنني طوّرت منهجية أحسب أنها مجدية لصاحب العمل أولًا، ولي أنا أيضًا بصفتي متعاقدًا مع جهته. أبدأ بتلك المنهجية بمحادثة لفظية إذا ناسبه الحديث.

 

«كلمني عن مشروعك». أستفتح بهذه العبارة حديثنا راجيًا سماعَ تفاصيل توضح الصورة. فبطرحي لهذا السؤال أرغب بفهم عمله بصدق. يبدأ صاحب العمل غالبًا كلامه بحديث موجز عن علامته التجارية وما تقدّم من سلع أو خدمات. ودائمًا ألحظ قفزهُ بعدها مباشرة للحديث عن موقفهم الماليّ، وما إن كان نمو مبيعاتهم جيدًا أو بحالة تحتاج إلى نظرٍ وتحسين لمواطن ضعف.

 

يكاد أن يصبح هذا الأسلوب نسقًا بتكراره، نسبة كبيرة من مسؤولي الإدارة يعرّف بالهوية ثم يتسرّع للحديث عن الأوضاع المالية. لا بأس في أن تقفزَ للعمل مباشرة وتطرح ما تريده دون مواربة، لكن تكرار تلك المحادثة جعلني أتساءل بسؤال ما، بمَ يفكّر طالب الخدمة قبل طلبه لما يريد؟

 


ينصحُ روبرت كولير كتّاب الإعلانات والمسوّقين بقوله:  «تحتاج الدخول للمحادثة القائمة بداخل عقل عميلك»


 

يُعد روبرت كولير أحد الأسماء المعتبرة بعالم التسويق في القرن العشرين. فقد كتب كتابًا يُعد من كلاسيكيات الكتابة الإعلانية. نُشر (كتاب الرسائل) لكولير في عام ١٩٣١م وما زال يحتفظ بنصيبه من الذكر بين توصيات المهتمين بمجال الكتابة الموجّهة للأعمال. يُشير عنوان الكتاب إلى الرسائل بسبب علاقتها بالتسويق المباشر (Direct Marketing). وسُمي بالتسويق المباشر لاتصاله بالعميل المحتمل مباشرة من خلال مراسلات على بريده الفعلي لغرض التسويق.

 

تنبأت الأبحاث بالولايات المتحدة بارتفاع الطلب الوظيفي لكتّاب النصوص الإعلانية بنسبة ٧.٦٪ من عام ٢٠١٦ حتى عام ٢٠٢٦. يعود ارتفاع الطلب لازدياد الأدوار المطلوبة وتقاطعها مع عملية البيع والشراء على الإنترنت. لهذا نُفض الغبار عن مؤلفات شبيهة بكتاب الرسائل لروبرت كولير، للاستلهام منها في كتابة الإعلانات عبر نوافذ البيع الرقمية.

 

ما علاقة الكتابة الإعلانية بفهم تفكير العميل؟

 

يمكن أن نجيب على سؤال ماهي الكتابة الإعلانية بالقول أنها النصوص ذات الغرض التجاري. ومن أشكالها الصياغة اللغوية المصاحبة لإعلان مُمَوّل يظهر على شكل تصميم مرئي. إلا أن التعريف المثير للاهتمام للكتابة الإعلانية، هو بفهمها أنها «التصيد الأخلاقي للنقرات» (Ethical Click-baiting). اقرأ مقال دليلٌ مختصر وخطوات عمليّة لتكتب أول إعلان احترافيّ لك لمعرفة المزيد.

 

لا يكفي بأن تمتلك القدرة على التعبير لكي تكتب إعلانًا. فاختيارك لما توّد كتابته يُستحضر بناءً على اعتبارات تسويقية وعلاقتك بقارئ الإعلان، تأمل باستخدامهما لتحقيق غاية مرجوة. اقرأ معي مفهومين لتضعهما باعتبارك.

 

منطق مشتري السلعة ومحاكاة بائعها

 

لتصبح الإعلانات جيدة يجب أن تهتم بمنطق المشتري. أن ترد على اعتراضات العميل بتقديم عرض يزيح سببه لكيلا يشتري على سبيل المثال. أو مثل أن تكتب النص الإعلاني من منطلق الإجابة المستمرة على السؤال الحاضر بذهنه طوال قراءته للإعلان: «فيمَ سيفيدني هذا؟». لهذا السبب بالتحديد لا يفضّل استخدام ضمائر غير أنت في الترويج، مثل أنتم وهم ونحن.

 

يمكن أن تصنف حوافز شراء السلع والخدمات لقسمي الضروريات والكماليات. إلا أن دوافع الاستهلاك تبنى على الرغبة في أن تجد النفس ما تريد. فكل السوق يخدم الإنسان وما يحتاج، ويعمل على مراعاة المستهلك وما يشعر به. لهذا يستخدم اليوم مصطلح التعاطف (Empathy) في عالم الأعمال. لو سألت أي مصمم لواجهات المستخدم (UX Designer): كيف تفهم المستخدم؟ سيردّ عليك: بالتعاطف معه. أي بوضع نفسه في رحلة العميل ليعرف سير رحلته بالبرمجية. قد يستغرب من تخصص تقني اهتمامه بالتعاطف لبرهة، إلا أن ذلك أساسي لتسهيل تجربته وكسبه بنهاية المطاف.

 

أناس مثلنا، يعلمون أشياءً كهذه

 

هل سبق لك أن تناولت جرادةً؟ قد يقشعرّ بدنك لمجرد التفكير بذلك، إلا أنّ الإقبال على أكلِ تلك الحشرة مشاهد ومعلوم عند فئات محدّدة. ماذا عن تناول لحم الضأن؟ من المرجح أن معظم من يقرأ هذا المقال قد أكل لحمًا على غداء أو عشاء. إذا لم تكن نزعة فطرية أو مشاعر طبيعية منذ الولادة، إذا لم تكن أسبابًا منطقية، لمَ تقشعرّ أبداننا من ذكر الجراد ويزداد الجوع كلما تذكرنا لحم ضأن مشوي؟ يجيبك سيث قودن:

 

يعود ذلك إلى أن أناسًا مثلنا، يأكلون شيئًا مثل هذا.

 

تقاد أفعال العميل وتنشأ رغباته انطلاقًا من سؤال: هل يفعل ذلك أناس مثلي؟

 

  • شخص مثلي لا يقود سيارةً كهذه.
  • شخص مثلي لا يأكل بهذا المطعم.
  • شخص مثلي لا يتوظف بهذا العمل.

 

يمكن القول بأن ذلك هو سر بناء الجسور بين مستخدمي الإنترنت. في أن تظهر مثلما يكونون وتعمل مثلما يعملون. فلا يمكنك كسب قاعدة متابعين إذا بدا سلوكك غير مألوف، خاليًا من الروابط التي يشعرون بها تجاهك. كذلك الإعلان المكتوب وخطابه للمحادثة القائمة بعقل القارئ الموشك على الشراء. كتبَ سيث قودن عن «رابط تسويق القبيلة». فهو أقوى الوسائل في أن تُظهر ما يجعلك مشابهًا لمن يتابعك، وأن تقف على أرض مشتركة مع العميل.

 

قف معي في أرض مشتركة وتابعني على قناتي على اليوتيوب وحسابي على تويتر.

 

 

 

إذا أعجبتك هذه المقالة اقرأ ما هو تحسين محركات البحث SEO ولمَ يجب عليك فهمه؟  والتي تناولت تفصيلًاً عن طريقة عمل محركات البحث وكيفية الاستفادة منها لصالح موقعك الشخصي أو التجاري.


حقوق صورة البارزة  macrovector –  Freepik


 

24 يونيو، 2023 0 comments
0 FacebookTwitterLinkedinWhatsappTelegram
زواحف محركات البحث Crawlers
SEOالتدوين

لمَ يجب عليك أن تفهم تحسين محركات البحث SEO؟

by محمد جواد 25 مايو، 2023

ما هو تحسين محركات البحث SEO ولمَ يجب عليك فهمه؟

كتب سيرجي براين ولورنس بيج في ١٩٩٨ ورقة علمية بعنوان: تشريح محرك البحث ذو الرابط التشعبي واسع النطاق كأطروحة دكتوراه لجامعة ستانفورد. كانت تلك الورقة المتاحة على الإنترنت حتى يومنا هذا، هي بداية نظام تراتبيّة نتائج البحث، للموقع الإلكتروني الأكثر زيارة بالعالم. بحسب الإحصائيات، يولد قوقل ٤٤،٠٠٠ ألف عملية بحث في الثانية، وبأكثر من ٨٠ مليار زيارة بالشهر.

جاءت قوقل بنظام بحث مختلف عن محركات البحث قبلها، بتقديم نظام استشهاد يرفع من تصدر الصفحات بناءً على المواقع التي تشير إلى تلك الصفحات، ومحددات أخرى يعلنونها وغيرها خفية. يمكننا أن نعرّف الـ SEO بإيجاز بأنه ممارسة تهيئة قطعة المحتوى لأن تكون قابلة للقراءة من زواحف قوقل، لكي تحظى برتبة متصدرة بالبحث أو قريبة من النتائج المتصدرة.

تعد قيمة قطعة المحتوى من أهم عناصر تصدرها، بالإضافة إلى:

  • سرعة الموقع
  • صور موصوفة نصيًا
  • الوصف التعريفي Meta Description
  • عناوين رئيسية وفرعية تحاكي نوايا الباحث H1, H2
  • نص البديل للصور لتقرأها زواحف محرك البحث Alt Text

 

أتلبس قبعة بيضاء أم سوداء؟

ينقسم مجتمع محسني محركات البحث إلى فريقين، ذوي القبعات البيضاء، ويقابلهم لابسي قبعاتٍ سوداء. يمكن تعريف تحسين محركات البحث بقبعته البيضاء أنه ما يوظّف آلية تصدر الموقع الإلكتروني إلى رُتب أعلى من خلال ممارسات أخلاقية وصحيحة دون أن يحتال على نظام البحث. أما محسّن محرك البحث ذو القبعة السوداء، فهو يجيز التحايل والتلاعب وفعل أي شيء قد يساعده على التصدّر بنتائج البحث SERPs.

ازرع مقالًا تحصد زيارة

مع كشف تلك الآليات التي تمكّن مدير الموقع الإلكتروني من تصدر موقعه بنتائج البحث، انكب المهتمون باستغلال تلك المعرفة على صناعة محتوى مكثّف بإدارة ما يسمى بمزارع المحتوى. تنشر مزرعة المحتوى الكثير من المقالات بالحد الأدنى من الجودة، أي الجيدة بما يكفي لأن تجذب زائرًا، دون الاجتهاد بتقديم منفعة حقيقية.

ما هي أقسام الـ SEO؟

تفرّع الـ SEO مؤخرًا لأقسام جعلت وجوده حاضرًا أكثر من ذي قبل، مثل التجارة الإلكترونية والبرمجيات كخدمة SaaS وشبكات التواصل الاجتماعي الحديثة. إلا أن من المتعارف عليه أن أقسام تحسين محركات البحث هي ثلاثة أنواع:

  • تحسين محرك البحث الداخلي On Page SEO
  • تحسين محرك البحث الخارجي Off Page SEO
  • تحسين محرك البحث التقني Technical SEO

 

تحسين محرك البحث الداخلي On Page SEO

 تستطيع أن تحسّن الـ SEO الداخلي بالموقع من خلال عدة أدوات يمكنك تركيبها أو الاستعانة بها حين تُنتج المحتوى، إضافات المتصفح هي من تلك الأدوات. أدعوك لقراءة سبع إضافات كروم لا غنى عنها للمستقل العربي، حيث يمكنك تثبيت إضافات معيّنة بالمتصفح. سيساعدك ذلك على الالتفات لمواضع يحسن فيها تعديل جزئية تساهم في جعل قطعة المحتوى أكثر إتقانًا. أستخدمُ شخصيًا إضافة All in one SEO بداخل محرر الوردبريس، تظهر لك نسبة مئوية تبيّن فيها بنية اكتمال المقال النصيّة ونواقصه قبل النشر.  

تحسين محرك البحث الخارجي Off Page SEO

يتمحور تحسين الـ SEO الخارجي حول كمية الروابط الخلفية لصفحتك، أي عدد من يشير إلى محتواك برابط مضمّن بصفحاتهم. ستزيد من “سُلطة” موقعك –بالتعبير المستخدَم من قبل مجتمع الـ SEO– مع تزايد روابطك الخلفية الخارجية. برأيي أن نظام الاستشهاد الذي صنعته Google في غاية الذكاء، فكيف تميّز محتوى ذا جودة عالية؟ ابحث عمَّ استند عليه مستخدمون كُثر واستشهدوا فيه، فذلك لا يأتي إلا بالاجتهاد في عمل تُعجب به شريحة واسعة من القراء ليتصدر نتائج البحث. اقرأ كيف تجعل محتواك في المقدمة باستخدام SEO.

تحسين محرك البحث التقني Technical SEO

يمكن تعريف السيو التقني أو Technical SEO بأنه الممارسات التقنية التي تساعد على تصدّر الموقع. يشمل ذلك تقديم خريطة للموقع الإلكتروني Site Map، وبناء هيكلة المدونة لأن تكون سهلة التعرّف والقراءة من جانبها التقني. مثل أن تتجنب ترك صفحات تنتهي إلى طريق مسدود (أعطال في الصفحة) أو تصنيف المحتوى بشكل غير سليم.

كيف تتعلّم تحسين محركات البحث؟

يتساءل البعض عن أفضل دورات تحسين محركات البحث (السيو) عبر الإنترنت. تكثر الاقتراحات وتوصيات مقدمي الدورات عن أفضل السبل لتعلم هذه المهارة. بالفعل يمكنك إيجاد دورات تدريبية بمختلف المجالات على الإنترنت. إلا أن تطبيقها والتعلّم بالتجربة يعد أجدى من الدراسة النظرية البحتة. قد تسأل لمَ أطبق قبل أن أتعلم؟ أجيبك بأن التغيّرات سريعة للغاية في أي مجال تقني، وليس (السيو) فحسب. إذ تخلّفك عن مواكبة جديد التقنية وعلاقتها بالمجال الذي تودّ إتقانه قد يجعلك متأخرًا عن الركب الرقمي.

 

الحق بالجديد من خلال متابعة قناتي على اليوتيوب وحسابي على تويتر.


إذا أعجبتك هذه المقالة اقرأ هل تحتاج الشركات صناعَ المحتوى؟ [تقرير ٢٠٢٣] والتي تناولت دراسة تبيّن تزايد الطلب على المحتوى وصنّاعه.


حقوق صورة البارزة: Unsplash –  Growtika

25 مايو، 2023 0 comments
2 FacebookTwitterLinkedinWhatsappTelegram
  • 1
  • 2

Mohammed's books

If I Survive You
liked it
If I Survive You
by Jonathan Escoffery
[(Family and Court: Legal Culture and Modernity in Late Ottoman Palestine )] [Author: Iris Agmon] [Jan-2006]
[(Family and Court: Legal Culture and Modernity in Late Ottoman Palestine )] [Author: Iris Agmon] [Jan-2006]
by Iris Agmon
Conflicts and Tensions in Islamic Jurisprudence
liked it
Conflicts and Tensions in Islamic Jurisprudence
by Noel J. Coulson
The Origins of Muhammadan Jurisprudence
The Origins of Muhammadan Jurisprudence
by Joseph Schacht
المرأة العسراء
it was ok
المرأة العسراء
by Peter Handke

goodreads.com

المقالات الأخيرة

Popular Posts

  • 1

    أما زلت مترددًا من التدوين؟ [اقرأ تجربة شخصية]

    26 مارس، 2023
  • 2

    هل تحتاج الشركات صناعَ المحتوى؟ [تقرير ٢٠٢٣]

    12 مايو، 2023
  • 3

    لمَ يجب عليك أن تفهم تحسين محركات البحث SEO؟

    25 مايو، 2023

  • Facebook
  • Twitter
  • Linkedin
  • Youtube
  • Email
  • Spotify

Back To Top
محمد جواد
  • الرئيسية
  • النشرة البريدية
  • الملف التعريفي
  • مِراس Apple Podcasts