محمد جواد
  • الرئيسية
  • النشرة البريدية
  • الملف التعريفي
  • مِراس Apple Podcasts
Category:

كتابة المحتوى

رسم كاركتير لكتاب
كتابة المحتوىكتابة المقالات

الموجز اللاحق: أفضل وسيلة لتتأكد من ترتيب مقالك

by محمد جواد 31 يناير، 2025

ما يجعل النص المقروء مؤثرًا بوجهة نظري هو قدرته على إيصال رسالة ذات قيمة. مع أنني ممن يتبنى نظرية أن الكتابة يمكن تعلّمها، إلا أني أرى للبعض قدرة فطرية على إيصال رسائلهم بتركيز، مع استخدام العناصر البلاغية التي تجعل النص مؤثرًا. رغم ذلك، يمكن لأي كاتب أن يتعلم بعض الحِيل أو الاستراتيجيات التي تمهد الطريق لنصٍ أكثر تنظيمًا. تعلمت موخرًا إحدى تلك الطرق المفيدة في جعل المقال سلسًا وذا أفكار متسقة، وهذه محاولة لشرحها.

كتبت سابقًا عن التماسك بداخل الفقرة نفسها، وشاركت الطريقة التي تقسّم الجملة إلى قسمين؛ نصف أول يستعرض معلومة مرّت على القارئ، والنصف الآخر من الجملة يقدّم المعلومة الجديدة. تضيف هذه الطريقة في توزيع المعلومات تدرّجًا يجعلك تمسك بيد القارئ مرشدًا إياه، جملةً تلو الأخرى. هذا رسم توضيحي لطريقة كتابة الفقرات المتماسكة:

رسم تمثيلي يوضّح التماسك في تسلسل الجُمل أثناء كتابة الفقرة

تماسك الفقرة مهم، لكن ما هو أهم هو تماسك المقال وتنظيمه بأكمله. فكيف نفعل ذلك؟

طريقة الموجز اللاحق (Reversed Outline)

الموجز اللاحق هو موجز يضمّ النقاط الهامة للمقال (Outline) يصاغ بعد الانتهاء من الكتابة، لذلك هو لاحق (Reversed). فالطبيعي للموجز أن يُحدد قبل البدء بالكتابة لتحديد المحاور الرئيسية. لكن غرض الموجز اللاحق الرئيسي هو أن نستخدمه للتأكد من أن تسلسل الأفكار في الفقرات موحّد ومنظّم، لتكون المقالة موحّدة ومنظّمة.

كيف تطبّق الموجز اللاحق (Reversed Outline) بعد الانتهاء من الكتابة؟

للتأكد من تماسك المقال ووضوحه، استخدم طريقة الموجز اللاحق (Reversed Outline): تناول كل فقرة بمقالك واقتبس منها الجملة الأساسية التي تعرّف فكرة الفقرة، غالبًا ما تكون جملة الموضوع (Topic Sentence)، أي أول جملة، أو جملة أخرى تلخّص الفقرة بأكملها.

ثم اجمع الجُمل بفقرة واحدة واقرأها مجددًا. يفترض ببعض الإضافات بين الجملة والأخرى أن تجعل من الفقرة الجديدة واحدة من خيارين؛ إما أن تكون واضحة متسلسلة الأفكار، وإما أن تكون غير مترابطة ولا منطقية، أي أن الجُمَل الموضوعة معًا تفتقر للتماسك والتسلسل.

مكونات الموجز اللاحق (Reversed Outline):

جملة الأطروحة (Thesis) المقتبسة من المقدمة:

جملة تلخّص الفقرة الأولى:

جملة تلخّص الفقرة الثانية:

جملة تلخّص الفقرة الثالثة:

جملة تلخّص الفقرة الرابعة:

جملة تلخّص الخاتمة:

هل تفهم المعنى من تلك الفقرة؟ أم أنها أفكار دون أي علاقة؟ إن كان المعنى واضحًا في الفقرة، فمقالك مرتّب وأفكاره متسقة. أما إن كان المعنى غائبًا، ففي الغالب أنك أسهبت في طرح دون تركيز.

على الرغم من أن طريقة الموجز اللاحق (Reversed Outline) تصلح للكتابة الأكاديمية أكثر من الكتابة الحرّة، بسبب انضباط الكتابة الأكاديمية في طرحها وأساليبها، إلا أنها برأيي تصلح لأغلب أنماط الكتابة، وأنها وسيلة مفيدة لتنظر إلى تماسك النص والمنطق فيه بعد الانتهاء من الكتابة أيًا ما كانت.

جرّبها وشاركني رأيك

إذا أعجبك هذا المقال اقرأ عدد نشرتي البريدية الأخير: الجِلد القاسي: كيف يفاجئك الفشل بقدَرك الحقيقي


حقوق الصورة البارزة: SarChip – Freepik

31 يناير، 2025 0 comments
0 FacebookTwitterLinkedinWhatsappTelegram
content-writer-thinking.jpg
كتابة إعلانيةكتابة المحتوى

الأوصاف الثخينة والرشيقة: ميزان التفاصيل في الكتابة

by محمد جواد 3 ديسمبر، 2023

إن بحثت في المكتبات عن مؤلفات تشرح التأليف نفسه، ستجد عددًا لا بأس به من الكتب التي تتناول أساليب الكتابة، بدءًا من الرواية وسرد القصص وإلى كتابة الأوراق العلمية. إلا أن هنالك عنصرًا أساسيًا في الكتابة يوجد في كل أصناف التأليف والعبير النصّي، ألا وهو الوصف.

 

الصفة وخدمة المعنى

يُعد الوصف في الكتابة من أكثر السبل الناجعة في رسم صورة في ذهن المتلقي، وخدمته في الفهم أبعد مما تستطيع الكلمة المجردة أن توصل من معنى. فلقد استخدم القدماء الأوصاف في روايتهم للقصص في محاولة لخدمة مبتغاهم، ولغياب الصورة وغياب قدرتها على إيصال ما يريد أن يقوله المتحدث. يقال في المثل: «الصورة عن ألف كلمة»، مبيّنًا قدرة الصورة على خدمة التفاصيل في توصيلها ونقلها بإيجاز واقتضاب. وفق المعجم الغني، يمكن تعريف الصِّفَة في اللغة بأنها «الكلمة التي تدلُّ على معنى يضاف إلى الاسم للدلالة على حالة له». ويعرّف معجم اللغة العربية المعاصرة الوصيفة بأنها الخادمة التي ترافق سيِّدة وتتقيِّد برفقتها وتجالسها وتؤانسها.

 

فهل ترافق الصفات المتلقي وتخدم فهمه؟

 

كتب الأنثروبولوجي كليفورد جيرتز (Clifford Geertz) في كتابه تأويل الثقافات عن الأوصاف الثخينة والأوصاف الرشيقة (Thick Description & Thin Description). يرى جيرتز في كتابه أن الثقافة لا تقود السلوك، بل هي شبكة من الرموز التي يمكن أن تساعدنا على فهم أفضل لما يعنيه هذا السلوك. تكون اللغة في استخداماتها اليومية إحدى تلك الرموز بطبيعة الحال. وفق الجانب الأنثروبولوجي للمفهوم «علم الإنسان»، يمكن التفريق بين الوصفين كما يلي:

 

  • الوصف الثخين (Thick Description): هو مصطلح يُستخدم في الأنثروبولوجيا للإشارة إلى أسلوب مفصل وتحليل غني في وصف الظواهر الثقافية. يركز هذا الوصف على تحليل عميق للسياق الثقافي المحيط بالظاهرة المدروسة، بما في ذلك العادات والمعتقدات والتقاليد والعلاقات الاجتماعية.

 

  • الوصف الرشيق (Thin Description): هو الوصف الأدق والأقل تفصيلاً للظواهر الثقافية. قد يكون أقل استيعابًا للسياق الثقافي ويغفل التفاصيل الدقيقة التي قد تكون مهمة في فهم الظاهرة بشكل كامل.

 

استخدم جيرتز لتوضيح الوصف الثخين مثال الغمزة بالعين. فيمكن تأويل الغمزة على أنها تشنج في جفن العين، علامة تواطؤ للخديعة، أو إشارة لمزحة وسخرية، أو غير ذلك من تأويلات لهذه الإيماءة الاجتماعية. يشرح هذا النوع من الوصف سياق التعبير اللفظي وغير اللفظي وعلاقتهما بالرموز الثقافية.

 

 

كاتبٌ يزن أوراقه

كاتبٌ يزن أوراقه. الصورة موّلدة من قبل الذكاء الاصطناعي

الوصف في كتابة المحتوى

حين يعمل الكاتب الإعلاني في صياغة إعلان لصحن مأكولات على سبيل المثال، سيضع في اعتباره المتلقي النهائي واستقباله لذلك الإعلان. يمكن أن تكون أوصاف النص الإعلاني موجّهة لربة منزل، أو شاب يبحث عن أواني طهيٍ لرحلة بريّة، أو لمطبخ تجاري يحتاج ذلك المنتج لغرض البيع. أستعين بمفهوم أنثروبولوجي في هذا المقال في محاولة لنظرة مختلفة للوصف في الكتابة الإعلانية وكتابة المحتوى. يمكن توظيف مفهوم كليفورد جيرتز (Clifford Geertz) في كتابة المحتوى على شبكة الإنترنت، باعتبار أن الإعلان هو جزء من الرموز الثقافية التي تُمرّر على شاشاتنا كل يوم. في الحقيقة أننا نستخدم ثخانة الوصف دون أن ندعو لاستخدامه؛ حينما يطلب مالك المشروع صياغة إعلانه بمفردات بلكنة محلية على سبيل المثال. يمكن أن تكتب الأوصاف لمنتج معيّن باستعراض صفاتٍ رشيقة أو باستعراض صفاتٍ ثخينة. يظهر استخدام الوصف الثخين أيضًا في الكتابة الإعلانية في الأعياد الوطنية، والترويج للفلكلور الشعبي، وتسويق المدن الحضرية، بتوظيف مفردات لكنة محلية تلازم اللغة المحكية لسكّان تلك المدينة.

 

باستخدامك للوصف الثخين في الكتابة الإعلانية، ستبني اتصالًا أعمق مع قارئك. في نهاية المطاف، تتضمن الكتابة الإعلانية انفتاحًا على استجابة المستهلك المتغيرة باستمرار، لذلك يُنصح بالتنويع في استخدام الطرق المختلفة للتعبير، وتبقى التجربة هي الفيصل ما بين الكاتب وقارئه.

 


إذا أعجبك هذا المقال اقرأ عدد نشرتي البريدية الأخير: ستعمل عندما تعرف ما يكفي، لا أن تعرف كل ما هنالك والذي تناول ورقة بحثية بعنوان: «الفضول والدافع للتعلم.»


حقوق الصورة البارزة: eamesbot – Freepik


 

3 ديسمبر، 2023 0 comments
0 FacebookTwitterLinkedinWhatsappTelegram
مدون يكتب
كتابة المحتوى

هل توظّف الشركات كاتبًا أم تستعينُ بمستقل؟

by محمد جواد 18 يوليو، 2023

 كتابة المحتوى وسوق العمل

يتساءل بعض أصحاب المشاريع عن كيفية البدء بكتابة المحتوى، وعن كيفية الالتزام بالكتابة لمشاريعهم. يفضّل البعض توظيف كاتب داخل الفريق، ويرى آخرون الكفاية في أن تطلب خدمات المستقلين للتسويق بالمحتوى من خلال مقالات مجدولة. للإجابة على هذا السؤال، وجدتُ في تقرير نشر في عام ٢٠٢١ بيانات تستحق النقل، فقد تضيء جوانب للباحث عن تعاقدات الكتّاب المعاصرة.

أحد الأسباب الأخرى في كتابة هذا المقال، هي ملاحظتي لغياب ثقافة التعامل مع الكاتب في سوق العمل. لا يزال صاحب المشروع يرى المحتوى المكتوب دخيلًا على دائرة السوق، له نتائج جيدة إلا أنه من خارج دائرة مجال الأعمال. ما لا يعرفه هؤلاء هو وجود ٦٠٠ مليون مدونة على الإنترنت بحسب تقرير حالة التدوين العالمي للعام ٢٠٢٢، تقرأ نسبة ٧٧ بالمئة من مستخدمي الإنترنت مقالات المدوّنات الشخصية والتجارية والرسمية وغيرها. تعرف الشركات التي انتفعت بالتسويق بالمحتوى حجم تلك الفرص، وتعرف أن لكتابة المحتوى على الإنترنت أثرًا بالغ الأهمية على تجارتهم.

 

هل من الأفضل أن توظف الكاتب أم تطلب خدماته بصفته مستقلًا؟

 

نشر في ٢٠٢١ تقرير لسيمروش (Semrush) بعنوان «تقرير حالة عمليات المحتوى والاستعانة بمصادر خارجية». على الرغم من عدم حداثته، وجدت مضمونه قيّمًا للمشتغلين في صناعة المحتوى ومقدمي الخدمات وطالبيها. فبحسب الإحصائيات الناجمة عن أداتهم لاستعراض كلمات البحث المفتاحية، يبلغ العدد الشهري العالمي الذي يتم البحث فيه عن «كتابة المحتوى» ٩٢.٨ ألفًا.

أصبح الحبر الرقمي، كما يشير إليه التقرير، من أساسيات التسويق عبر المحتوى في العالم الرقمي. فالاكتفاء بالمواد المرئية والفيديوهات لا تغني عن النص المكتوب. لا تغرّك نجاحات المشاريع المتتالية المعتمدة على محتوى جذاب، فصناعة المحتوى ظاهرها براق وباطنها تعقيد بالغ. فلصناعة محتوى ذي جودة عالية، يتوجب عليك بذل الغالي والنفيس. فالجهد والموارد والمال عناصر مطلوبة في تلك الصنعة.

 

تتكل بعض المشاريع كليًا على فريقها الداخلي للإبداع، فيما تبحث مشاريع أخرى عن الاستعانة بمصادر خارجية لخدمات الكتابة. سيكشف هذا المقال جانبًا غير ظاهر للعيان لكتابة المحتوى الرقمي. لتدعيم مخرجات التقرير، أقام فريق الإعداد أكثر من عشرين مقابلة مع مسوقين حسني السمعة، وأكثر من ٧٠٠ استبانة، لتقديم النتائج الآتية.

 

الاستعانة بمصادر خارجية أم الاكتفاء بالفريق الداخلي

 

بناءً على مقابلاتهم مع المسوقين، توجد ثلاث طرق رئيسية لصناعة المحتوى:

  • الاستعانة بمصادر خارجية كليًا.
  • كتابة كل قطعة محتوى داخليًا دون الاستعانة بمصادر خارجية.
  • مزج صناعة المحتوى بين الفريق الداخلي والاستعانة بمصادر خارجية.

 

 

رسم بياني يوضح الاستعانة بمصادر خارجية للكتابة أم توكيل الفريق الداخلي

 

 

رفض الاستعانة بمصادر خارجية – صناعة المحتوى داخليًا

بالنظر إلى الرسم البياني أعلاه، يتفوق خيار الاكتفاء بفريق داخلي على بقية الخيارات مجتمعة. بأكثر من النصف قليلًا، أُجيبَ على الاستبيان المُرسل بتحديد القطاعات المنتهجة لهذه المقاربة في صناعة المحتوى.

 

ماهي القطاعات؟

تقنية المعلومات وهندسة البرمجيات تتقدم المجالات بنسبة ٩٪ من الأجوبة. بعدها مباشرة شركات التسويق والمبيعات والتجزئة بنسبة ٨٪. وأخيرًا الصحة والتعليم كلاهما في المرتبة الثالثة بنسبة ٧٪.

هذه بقية النسب موزعة على قطاعات مختلفة:

 

  • التصنيع والإنتاج ٦٪
  • البرمجيات الخدمية ٥٪
  • التكنولوجيا والأدوات ٥٪
  • السياحة ٤٪
  • النشر والإعلام ٤٪
  • التجارة الإلكترونية ٤٪
  • الأغذية ٣٪
  • المالية ٣٪
  • العقار ٢٪

 

تذيلُ نهاية القائمة قطاع النقل واللوجستيات والمؤسسات الحكومية بنسبة ١٪. وبقية قطاعات مختلفة نسبها أقل من أن تدرج بالقائمة.

 

حجم الشركة

بمعرفة نوعية نشاط عمل عينة البحث، طُرح سؤال ما إن كانت هنالك علاقة طردية بين عدد منتسبي الكيان المؤسسي والاستعانة بمصادر خارجية لكتابة المحتوى. وظهر أن نسبة ٥٢٪ ممن أجاب على الاستبيان يعملون في شركات عدد موظفيها أقل من ٥٠ موظف وموظفة. بينما كانت المؤسسات الكبيرة بمعدل ١٠٠ موظف وموظفة، ثاني أكبر مجموعة رفضت التعاقد بمصادر خارجية لكتابة المحتوى بنسبة ٢١٪ من الأجوبة.

تليها نسبة ١٣٪ للشركات التي يتراوح عدد منتسبيها من ١٠١ إلى ٥٠٠. وأخيرًا، الشركات بمعدل ٥٠١ إلى ١٠٠٠ والشركات بمعدل ٥١ إلى ١٠٠ منتسب كلاهما ٧٪.

 

 

تبقى تفضيلات المنظمة لخيارات العمل مبنية على القدرة في التشغيل والموارد المتاحة. أن تستعين بكاتب من الخارج أو أن توكل الفريق الداخلي بالكتابة، كلاهما خياران نافعان. ما يحدد نموذج عمل المؤسسة هو مدى توفر الكفاءة والميزانية اللازمة لتنفيذ المطلوب. أما من يصنع المحتوى الموّلد من الذكاء الاصطناعي، فهذا كما نقول بالتعبير الشائع «ماله حل».

 

 

 


إذا أعجبتك هذه المقالة اقرأ ماهي المحادثة الصامتة التي تحدث بذهن العميل؟ والتي تناولت طريقة لروبرت كولير المفيدة لكتّاب الإعلانات.


حقوق صورة البارزة storyst – freepik


 

18 يوليو، 2023 0 comments
2 FacebookTwitterLinkedinWhatsappTelegram

Mohammed's books

If I Survive You
liked it
If I Survive You
by Jonathan Escoffery
[(Family and Court: Legal Culture and Modernity in Late Ottoman Palestine )] [Author: Iris Agmon] [Jan-2006]
[(Family and Court: Legal Culture and Modernity in Late Ottoman Palestine )] [Author: Iris Agmon] [Jan-2006]
by Iris Agmon
Conflicts and Tensions in Islamic Jurisprudence
liked it
Conflicts and Tensions in Islamic Jurisprudence
by Noel J. Coulson
The Origins of Muhammadan Jurisprudence
The Origins of Muhammadan Jurisprudence
by Joseph Schacht
المرأة العسراء
it was ok
المرأة العسراء
by Peter Handke

goodreads.com

المقالات الأخيرة

Popular Posts

  • 1

    أما زلت مترددًا من التدوين؟ [اقرأ تجربة شخصية]

    26 مارس، 2023
  • 2

    هل تحتاج الشركات صناعَ المحتوى؟ [تقرير ٢٠٢٣]

    12 مايو، 2023
  • 3

    من هو أول مدوّن على الإنترنت وأين هو رابط التدوينة الأولى؟

    22 أغسطس، 2023
قم بإرسال نموذج.
  • Facebook
  • Twitter
  • Linkedin
  • Youtube
  • Email
  • Spotify

Back To Top
محمد جواد
  • الرئيسية
  • النشرة البريدية
  • الملف التعريفي
  • مِراس Apple Podcasts